El Paso, El Latido de La Palma

¿Cómo se viaja al corazón de un pueblo?

Estudiamos la estrategia institucional y turística y, a partir de ella, creamos la conceptualización y la identidad visual que representa al municipio de El Paso. Una imagen que explica la personalidad, el nombre y la historia del municipio palmero, y lo lleva al futuro.

Contruyendo el concepto

Centro
El Paso se sitúa en el centro de La Palma, es el único municipio de la Isla que no tiene costa.

Movimiento
El Paso es un municipio marcado por el movimiento. En él, la naturaleza se mueve a través de espectaculares y reconocibles manifestaciones geológicas: vulcanología, Caldera de Taburiente, Valle de Aridane, efecto Föehn. Y en él, las personas se mueven en constante relación con ese entorno natural. Todo se mueve.

Cruce
El Paso adopta su nombre por ser paso necesario para recorrer la isla de Este a Oeste, así como para acceder al interior de La Caldera de Taburiente. Su ubicación en el centro de la isla lo determina como un espacio que propicia el movimiento de personas que se desplazan de este a oeste, de norte a sur o viceversa. Es, por tanto, un cruce de caminos.

Corazón
El Paso se relaciona directamente con el nacimiento geológico de La Palma. Las lavas almohadilladas ubicadas en el fondo de la Caldera de Taburiente, son las manifestaciones geológicas más antiguas de la isla.

Vanguardia
Teníamos que trasladar los conceptos anteriores a la imagen de forma coherente y armónica, pero también en clave de modernidad, vanguardia e innovación turística y respeto al binomio cielo – tierra tan impotente para la ciudadanía pásense.

VALORES Y ATRIBUTOS

Deporte
Naturaleza
Montaña
Amabilidad

El claim

Corazón
Si bien es cierto que desde el briefing se apunta con acierto el status de El Paso como corazón de la Isla, no parece adecuado su uso literal ni gráfico en la construcción de la marca.

Son muchas, muchísimas, las marcas que apelan al corazón de forma explícita, ya sea de una forma literal o gráfica, lo cual dificultará la diferenciación.

Corazón y movimiento: todo nos lleva al latido
De la unión de ambos conceptos, a nuestro juicio básicos para representar la historia e idiosincrasia así como la propuesta estratégica y de futuro del municipio de El Paso, extraemos un concepto que unifica ambas visiones: latido.

El latido apela varias dimensiones que concurren en El Paso, tal y como hemos explicado. Geológicamente, los primeros latidos de vida de la Isla de La Palma, son los latidos del magma que afloró hasta formar la Caldera de Taburiente.

Por otro lado, el latido comporta en sí mismo la capacidad que el ser humano tiene de moverse, de ejecutar acciones. Además, el uso de la palabra se asocia de forma automática a la vitalidad. Primero latimos y luego es posible la vida.

Incluso, asociamos la propia palabra a un cierto ritmo alegre. Es justo lo que queremos proyectar con la nueva identidad de marca.

La Palma en el claim
Se considera necesario evitar cualquier duda duda.  Consideramos que, por sí solo posiblemente no pueda ser reconocido como municipio de la Isla de La Palma. Este riesgo se puede asumir en soportes ubicados en la propia Isla y en campañas de publicidad en herramientas digitales segmentadas en La Palma.

Pero en el momento en que realice campañas directamente en mercados regionales o, especialmente, en promociones microsegmentadas en la península ibérica o determinados países europeos, se antoja necesario hacer explícita la conexión.