Storytelling | Tourism | Spot | Campaign

Gran Canaria, Isla de Cuento

Laureles Top
Año:
2018
Cliente:
Patronato de Turismo de Gran Canarias
Categoría:
Campaña 360
Etiquetas:
#storytelling #tourism #spot #campaign

«Gran Canaria, isla de cuento» es una campaña integral con base audiovisual para el Patronato de Turismo de Gran Canaria.

Premios

  1. GCIdC Imagenes 1
    2019

    Cannes Corporate Media & TV Adwards

    cannes film cannes video

  2. GCIdC Imagenes 2
    2019

    Deauville Green Awards

    deauville

  3. GCIdC Imagenes 3
    2019

    Festival de Cine y TV Nueva York

    new york

  4. GCIdC Imagenes 4
    2019

    ITB Berlín

    berlin

  5. GCIdC Imagenes 5
    2019

    Fitur Madrid

    fiturmadrid

  6. 2019

    Los Ángeles

    los angeles

  7. GCIdC Imagenes 7
    2019

    Terres Travel Festival Tortosa

    tortosa

  8. GCIdC Imagenes 8
    2019

    Riga

    riga

  9. GCIdC Imagenes 9
    2019

    International Tourism Film Festival África

    0201

  10. GCIdC Imagenes 10
    2019

    Internacional Tourism Film Festival Portugal

    premio portugal

  11. GCIdC Imagenes 11
    2019

    Amorgos Grecia

    0504

  12. GCIdC Imagenes 12
    2019

    Zagreb Tour Film Festival

    06

  13. GCIdC Imagenes 13
    2019

    Japan World's Tourism Festival

    07

  14. GCIdC Imagenes 14
    2019

    Bulgaria

    08

Situación
de partida

En la comunicación turística de la marca Gran Canaria, se detecta la percepción generalizada de que la isla es eminentemente un destino de sol y playa, dejando de lado su riqueza natural y cultural. Existe, por tanto, la necesidad de poner en valor los espacios naturales de la isla. Mostrar un lugar de gran diversidad. En definitiva, dibujar un continente en miniatura.

Turismo de Gran Canaria buscaba, además, diferenciarse como destino turístico poniendo en el centro del mensaje a las personas. Se desea convertir a los viajeros se en los principales protagonistas y emisores del mensaje por encima incluso del propio destino. El  vídeo, el formato storytelling y un alcance multimedia son la prioridad en cuanto al formato de comunicación.

Idea

Dibujamos Gran Canaria como un espacio idílico, propio de un cuento. ¿Cómo? Usamos las experiencias que han escrito las personas en portales de viaje (minube y Tripadvisor) para crear el relato. Para ello, creamos un personaje fantástico, nace así la figura del “Cuentacuentos”, que sería el protagonista y el reflejo de las emociones y pasiones que experimentaron los viajeros a su paso por la isla.

El actor Máximo Gallego fue el encargado de dar vida al “último cuentacuentos”, mientras que Camilo García puso su inconfundible voz al servicio de una historia aparentemente ficticia pero cargada de realismo.

Estrategia

Creación, realización audiovisual y difusión multicanal de la historia.

GC IslaDeCuento Estrategia scaled

Personaje de “cuento”

Creamos un personaje de “cuento” para recoger las emociones y pasiones del viajero tal y como hoy se comunica y se relaciona en medios sociales. El poderío y la presencia de Máximo Gallego y la figura del narrador refuerzan de forma inequívoca al personaje creado, el “último cuentacuentos”, y su misión, “contarle al resto del mundo” que deben visitar Gran Canaria.

Piezas cortas
para RRSS, TV y cines

Creamos distintas piezas para generar tráfico al microsite de grancanariaisladecuento.com

Microsite

La web www.grancanariaisladecuento.com agrupa todo el contenido generado para “Gran Canaria, isla de cuento”.

Sirve no sólo para difundir el spot sino, además, para alojar el concurso destinado a viralizar la campaña en redes.

El libro de viaje

Editamos un libro de viaje exclusivo, encuadernado artesanalmente en cuero. El libro, ideado por Mr Humboldt, ha sido realizado por la ilustradora María Bombassat.

Además, el formato está adaptado con información útil sobre la isla, y de forma sugerente invita al viajero a disfrutar el destino bajo los mensajes que emanan de la campaña.

Cartelería

La campaña cuenta con desarrollos para soportes estáticos en grandes formatos.

Carteleria GC Isla de Cuento 01
Carteleria GC Isla de Cuento 02
Carteleria GC Isla de Cuento 03

Postales de viaje

Ideamos junto con María Bombassat varios diseños de postales de viaje, tanto en formato físico como digital, inspirados en las ilustraciones del libro.

La propuesta tiene un doble valor porque, por un lado, invitamos al turista y al usuario digital a participar en un concurso, pero también proponemos un formato novedoso de souvenir disponible para el visitante en todas las oficinas de turismo de la isla.

Concurso

En el microsite tratamos de prolongar la relación con los visitantes a través de un concurso en el que se puede ganar un viaje a Gran Canaria para dos personas.

Cuidamos cada detalle para reforzar el mensaje transmitido por el cuentacuentos. La historia viaja de soporte en soporte: del spot a la web, al libro, a postales de viaje y a las red mediante la promoción del hashtag #isladecuento y del concurso, prolongando la historia hasta donde el usuario desee.

#GranCanaria
#IsladeCuento

Concurso Mockup

Repercusión mediática

Numerosas menciones en medios regionales y nacionales.

«Érase una vez una campaña sobre Gran Canaria que sorprende»

- La Provincia

«Gran Canaria, Isla de cuento, el vídeo publicitario más reproducido de Youtube»

- La Provincia

«Gran Canaria muestra su lado menos conocido en el mercado nacional con el corto ‘Isla de cuento'»

- El Diario