Gran Canaria, Isla de Cuento

«Gran Canaria, isla de cuento» es una campaña integral con base audiovisual para el Patronato de Turismo de Gran Canaria.

Premios

Situación
de partida

En la comunicación turística de la marca Gran Canaria, se detecta la percepción generalizada de que la isla es eminentemente un destino de sol y playa, dejando de lado su riqueza natural y cultural. Existe, por tanto, la necesidad de poner en valor los espacios naturales de la isla. Mostrar un lugar de gran diversidad. En definitiva, dibujar un continente en miniatura.

Turismo de Gran Canaria buscaba, además, diferenciarse como destino turístico poniendo en el centro del mensaje a las personas. Se desea convertir a los viajeros se en los principales protagonistas y emisores del mensaje por encima incluso del propio destino. El  vídeo, el formato storytelling y un alcance multimedia son la prioridad en cuanto al formato de comunicación.

Idea

Dibujamos Gran Canaria como un espacio idílico, propio de un cuento. ¿Cómo? Usamos las experiencias que han escrito las personas en portales de viaje (minube y Tripadvisor) para crear el relato. Para ello, creamos un personaje fantástico, nace así la figura del “Cuentacuentos”, que sería el protagonista y el reflejo de las emociones y pasiones que experimentaron los viajeros a su paso por la isla.

El actor Máximo Gallego fue el encargado de dar vida al “último cuentacuentos”, mientras que Camilo García puso su inconfundible voz al servicio de una historia aparentemente ficticia pero cargada de realismo.

Estrategia

Creación, realización audiovisual y difusión multicanal de la historia.

Personaje de “cuento”

Creamos un personaje de “cuento” para recoger las emociones y pasiones del viajero tal y como hoy se comunica y se relaciona en medios sociales. El poderío y la presencia de Máximo Gallego y la figura del narrador refuerzan de forma inequívoca al personaje creado, el “último cuentacuentos”, y su misión, “contarle al resto del mundo” que deben visitar Gran Canaria.

Piezas cortas
para RRSS, TV y cines

Creamos distintas piezas para generar tráfico al microsite de grancanariaisladecuento.com

Microsite

La web www.grancanariaisladecuento.com agrupa todo el contenido generado para “Gran Canaria, isla de cuento”.

Sirve no sólo para difundir el spot sino, además, para alojar el concurso destinado a viralizar la campaña en redes.

El libro de viaje

Editamos un libro de viaje exclusivo, encuadernado artesanalmente en cuero. El libro, ideado por Mr Humboldt, ha sido realizado por la ilustradora María Bombassat.

Además, el formato está adaptado con información útil sobre la isla, y de forma sugerente invita al viajero a disfrutar el destino bajo los mensajes que emanan de la campaña.

Cartelería

La campaña cuenta con desarrollos para soportes estáticos en grandes formatos.

Postales de viaje

Ideamos junto con María Bombassat varios diseños de postales de viaje, tanto en formato físico como digital, inspirados en las ilustraciones del libro.

La propuesta tiene un doble valor porque, por un lado, invitamos al turista y al usuario digital a participar en un concurso, pero también proponemos un formato novedoso de souvenir disponible para el visitante en todas las oficinas de turismo de la isla.

Concurso

En el microsite tratamos de prolongar la relación con los visitantes a través de un concurso en el que se puede ganar un viaje a Gran Canaria para dos personas.

Cuidamos cada detalle para reforzar el mensaje transmitido por el cuentacuentos. La historia viaja de soporte en soporte: del spot a la web, al libro, a postales de viaje y a las red mediante la promoción del hashtag #isladecuento y del concurso, prolongando la historia hasta donde el usuario desee.

#GranCanaria
#IsladeCuento

Repercusión mediática

Numerosas menciones en medios regionales y nacionales.