POR MIL RAZONES, BONITA

Situación de partida

El 19 de septiembre de 2022 entra en erupción el Volcán Cumbre Vieja en la isla de La Palma. Muy pocas fechas después ya es palpable que la isla se verá afectada por un cero turístico, un impacto que amenaza como nunca antes al sector y, por ende, a la Isla. Se abre un escenario de total incertidumbre respecto a la duración de la erupción. De tristeza entre la población palmera, especialmente la del Valle de Aridane que ve como casas, fincas e infraestructuras son devoradas por la lava. Y de recelo entre aquellos que no saben si atreverse a viajar a la isla.

El Cabildo de La Palma nos contacta con el objetivo de crear un mensaje de alto alcance que reduzca el impacto del volcán entre los potenciales turistas, que siga manteniendo vivo el deseo de conocer la isla.

Construyendo el mensaje

Tras la erupción y el encargo que nos traslada el Cabildo, comenzamos la fase de escucha activa. Todas las miradas están puestas en La Palma. En la isla se dan cita medios de comunicación de todo el mundo, equipos científicos de multitud de orígenes. Además, la propia ciudadanía palmera se convierte en una fuente de información inagotable. Todo ese contenido es ampliamente proyectado en el ámbito digital y, también, expresado usando la propia isla como soporte físico.

Una parte muy importante de esos mensajes se construyen como apoyo a los palmeros y a la belleza natural de la que por todos es conocida como “La isla bonita”. Pese a que el volcán está deparando imágenes tremendamente tristes y duras, hay una reacción espontánea para hablar de lo “bonita” que es la Isla y lo bonita que es su gente.

Multitud de mensajes emergen en redes sociales y sobre la ceniza que llueve en las calles de La Palma. Suena a una reafirmación de la identidad de la ciudadanía palmera. Ese flujo permite darnos cuenta que la campaña tiene que apuntar a tres objetivos.

● Mantener vivo el deseo de turistas que quieren venir a La Palma y hacerles llegar las virtudes que la isla conserva.

● Tranquilizar respecto a la isla como un destino tranquilo y seguro pese al impacto del volcán en una parte muy concreta de su territorio.

● Estimular y reafirmar la identidad de la ciudadanía palmera. Tenemos que crear un “canto” a La Palma que sea abrazado por los habitantes, especialmente por aquellos que están perdiendo sus pilares de vida.

Idea

A partir de un poema, apelamos a la emoción, a las raíces, al territorio, al crecimiento personal y a la forma de vida que La Palma ofrece, tanto a residentes como a visitantes.

En el momento en que advertimos que muchos de los mensajes espontáneos de apoyo a la isla en redes sociales y medios de comunicación provienen de personas no nativas pero que están o han estado en La Palma – como es el caso de muchos de los científicos desplazados para el estudio de la erupción – decidió darle la vuelta a la propuesta creativa y situar el punto de vista en el de un visitante que conoce las virtudes de la isla y le dedica a la ciudadanía palmera su reconocimiento y aplauso, destacando las emociones que La Palma y sus habitantes le despierta.

Cumplimos así el doble objetivo:

● Recomendar a turistas que admiren todo lo que La Palma tiene para ofrecer, que amplíen su foco más allá de la espectacularidad de las imágenes del volcán.

● Loar a la isla de La Palma, reivindicar su belleza natural y celebrar la forma de ser de sus habitantes y su comportamiento en uno de los momentos más difíciles de su historia.

El claim

En ese proceso de escucha activa, son incesantes las menciones a La Palma como popularmente es conocida, la “Isla Bonita”. No tenía sentido renunciar a un slogan que, por muy repetido que fuese, se hacía ahora más necesario que nunca como reivindicación.

Pero igualmente necesario era restar en la medida de lo posible foco al volcán como único recurso natural de La Palma. Era necesario abrir el abanico, mostrar todas las razones por las que merecía venir a La Palma en un momento devastador.

Razones + Bonita

El poema

Bonita te llaman… Bonita y silente.
Bonito es tu canto con letras de sal, en versos de miel,
Hermoso, tu llanto, con aires de lima.
Me alimentas,
me arrullas, me tientas, me excitas.
Me aquietas.
Me haces volar.
Me das vida.
Bonito tu rubor reflejo en mis ojos
Majestuosos los ojos de tu cielo infinito
Porque arbitras batallas entre luces y raíces.
Y apaciguas furias con colores y matices.
Y bonita cuando ruges, cuando te enciendes,
eres bonita, porque renaces, porque te yergues.
¡Eres bonita!
y bonita, tu gente
porque te cuidan, porque te quieren.
Porque se cuidan, porque se quieren
Ayer, hoy y mañana,
por mil razones, Bonita.
Bonita, siempre.

La Palma, la isla Bonita

La voz

Una vez decidimos darle la vuelta a la perspectiva y situar el poema homenaje en voz de un turista, buscamos una voz poderosa y reconocible, capaz de emocionar cuando recita. Tuvimos la suerte de obtener el sí de nuestra primera opción, el actor hispano libanés Hovik Keuchkerian, popularmente conocido por sus trabajos en las series “La Casa de Papel”, “Antidisturbios” entre muchos otros trabajos.

El Spot

“Por mil razones, Bonita” ha sido publicado en castellano e inglés y subtitulado al alemán y al chino. Ha sido emitido en las principales cadenas Nacionales (RTVE, Antena 3, T5, La Sexta y La Cuatro).

Repercusión mediática