TRI MA RÁN

Situación de partida

Fred. Olsen Express incorpora en otoño de 2021 dos nuevos trimaranes a su oferta en las Islas Canarias. Dos barcos, el Bañaderos Express y el Bajamar Express, que refuerzan el servicio que la naviera presta entre Tenerife y Gran Canaria, y que se caracterizan principalmente por la incorporación de tres puntos de apoyo en el casco, otorgando una notable mejora en la estabilidad de la embarcación y, por tanto, una experiencia mucho más confortable para el viajero.

Construyendo el mensaje

Tras el anuncio por parte de la compañía del refuerzo del servicio con ambos trimaranes, que tuvo lugar en otoño de 2021, Fred. Olsen nos encarga darle continuidad con una segunda campaña, en esta ocasión pensada para redes sociales.

Debemos trabajar con el objetivo de:

● Reforzar en el ámbito digital la notoriedad de la ruta y el servicio prestado con los nuevos trimaranes.
● Posicionar a Fred. Olsen como la mejor opción para realizar un desplazamiento entre Tenerife y Gran Canaria.
● Destacar la mejora que se produce en el servicio con la entrada en acción de los trimaranes.

Al tratarse de una campaña que tendrá proyección únicamente en soportes digitales, nos permitimos apostar, siempre de acuerdo con el planteamiento que el cliente hace en el briefing, por un mensaje algo transgresor respecto a acabados anteriores de Fred. Olsen. Pero siempre con el foco claro: destacar la estabilidad que ofrecen los trimaranes.

Idea

Al buscar una idea disruptiva, sorprendente y memorable, con un puntito canalla, pronto llegamos a la conclusión de que el humor puede ser el vehículo adecuado. Y al pensar en el humor, en seguida ponemos sobre el papel situaciones exageradas e inesperadas que, siempre de forma utópica y con un evidente tono cómico, podrían tener lugar en un barco perfectamente estable.

Todos y todas hemos sido pasajeros/as, y sabemos que en según qué barcos y situaciones, determinados movimientos no serían posible. En un barco muy estable, ¿qué acciones impensables a bordo podrían llevarse a cabo? ¿Qué elementos dejarían de tener sentido y cómo podrían reutilizarse?

Esto nos lleva a construir los mensajes en un tono en el que el espectador interprete sin que quepa duda que, aquello que ve, es una exageración con la pretendemos generar una situación cómica, irreal, exagerada, pero que nos sirve para buscar la empatía y, sobre todo, para destacar la virtud de los trimaranes, su estabilidad.

El claim

Habida cuenta de que se trata de dar continuidad en el ámbito digital, adaptando eso sí el mensaje, a una campaña que fue publicada en otoño, mantenemos el claim con el que trabajó la compañía en aquella ocasión, Tri – Ma – Rán, dado su buen funcionamiento y su memorabilidad.

Todo ello reforzado con el slogan de la naviera.

“Fred. Olsen Express. Tú mejor compañía”

El actor

Las secuencias previstas exigían un actor que aunase dos virtudes: facilidad para hacer reír, y habilidad destacada en el uso de algunos elementos que cobran protagonismo en las situaciones descritas. Desde el momento de la escritura de los primeros guiones, el camino nos llevaba a un nombre: Carlos Pedrós, integrante del conocido grupo de cómicos Abubukaka.

La campaña

La campaña se estructura en cuatro piezas principales que tienen su correlato en versiones para prácticamente cualquier soporte digital.